品牌和创新是中国礼品公司发展的两大软肋

       瓷库中国讯长期以来，品牌和创新一直都是中国礼品公司向创造转型的两大软肋，然而，随着对生活质量的关注，越来越多的消费者开始关注礼品的品牌价值、品牌文化。

       在众多的礼品展会上，只要稍加留意就会发现一个怪现象：无论是纺织用品、皮具、箱包等传统产品，还是工艺品、小家电、玩具等现代产品，虽然琳琅满目，但却多是由企业直接以厂家的名义参展，鲜有响亮的品牌形象。礼品企业多是品牌代理或者贴牌生产，打出品牌概念的礼品公司少之又少。

       除了品牌意识的缺乏，记者在调查中还发现中国礼品公司不愿投入创新的另一个原因：国内礼品行业缺少对知识产权的保护。据骅威玩具工艺股份有限公司市场部陈梓韩介绍，产品创意、设计、研发的投入成本高昂，但是仿造起来却十分容易。如果某家公司花费巨额成本推出创意产品，势必需要将设计成本分摊到产品之上。很可能本该获得的市场却被仿造产品凭借成本优势白白抢走，而知识产权又得不到有效保护，企业往往得不偿失。所以，很多企业宁可为别人代理加工，也不愿意花费力气搞研发。

      中国消费者的购买力正在提升，消费心理也发生了微妙的变化。瓷库专家认为，重点还是在于礼品公司要自主创新，产品中融入中国文化。而文化创意的精髓在礼品上的表现上可以是方方面面的，比如，传统礼品可以焕发新颜但不落俗套，像陶瓷、茶具、玉器等都在工艺创新上发力，打造出环保、健康、耐用的产品，让更多人亲身体会到中国文化的魅力。

      礼品公司的自主品牌之路并不好走。礼品行业应增加设计人员培训投入，为新品研发提供观摩、交流和展示的空间。礼品公司的品牌升级也必须转变营销思路，从单兵作战到系统整合，将电视广告、平面媒体、户外、网络等各个渠道统一规划，以品牌主题为导向，把营销要素系统融入到各个传播环节，实施规范化的品牌管理模式。